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2023年3月14日，尚馳LOGO標識及太空狗IP“小馳”圓滿發(fā)布成功，這意味著尚馳將以新的姿態(tài)，新的面貌，邁進新時代，開啟新征程。
本次形象升級，尚馳特邀世界著名設(shè)計師/加利弗設(shè)計創(chuàng)始人兼CEO劉亮先生做主設(shè)計師從競品調(diào)研到造型推演圓滿完成，歷時近半年之久。
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尚馳主打定制睡眠，航天品質(zhì)，結(jié)合睡眠屬性，把原型C改為月亮形的C，突出體現(xiàn)夜晚好“深睡”的設(shè)計理念；標志的英文部分保留了舊版部分特征，整體看起來更有傳承感；此外還通過與國際著名LOGO參考對比，對粗細進行了調(diào)整，最終形成具有簡約國際范的表現(xiàn)張力。
新舊形象LOGO對比
本次LOGO的升級將在未來逐步應(yīng)用到全國經(jīng)銷商門店/產(chǎn)品包裝/海報設(shè)計等眾多領(lǐng)域，示范如下：
未來新形象效果
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本次IP升級總設(shè)計師劉亮先生結(jié)合董事長杜海云意志，對于打造IP吉祥物達成了高度一致，雙方經(jīng)過市場調(diào)研及深刻探討，分別羅列了當下比較著名的IP及尚馳需要表達的IP形象。
其它IP及尚馳IP表達元素對比分析
尚馳作為中國航天事業(yè)合作伙伴，歷來秉承航天精神在發(fā)展，IP打造元素需結(jié)合航天科技（太空元素）和親切感（睡眠元素）進行打造，最終形象經(jīng)過反復(fù)推敲，全新“小馳”太空狗閃亮登場！
小馳身穿太空服，雙眼微瞇，時而深睡時而遨游，與尚馳航天睡眠理念完美吻合，雖然小馳是個品牌IP，但是也有自己的身份證，它出生于2013年12月9日，射手座，喜歡睡覺、研究航天，經(jīng)常不合時宜入睡。
“小馳”IP發(fā)布之后，將作為掛件、禮盒，授予對尚馳銷售有突出貢獻的經(jīng)銷商，或者贈與消費者。可愛、忠誠的“小馳”將為航天品質(zhì)代言，守護人們的睡眠健康。
